【2026年最新予測】今売るべきは「派手ロゴ」、今買うべきは「職人技」。相場の分かれ道を徹底解説

こんにちは。ピアゴ内で時計・ブランド品の買取をしている私たちですが、最近、お客様から「数年前に投資目的で買った時計、今売るべきでしょうか?」というご相談が本当に増えています。

結論から言いますと、2026年は時計やバッグの「価値観が大きく入れ替わる転換点」です。これまで人気だった「デカロゴ・ハイテク素材」のアイテムは相場が落ち着き始め、逆に「控えめだけど本質的な定番品」が驚くほど高値で取引されるようになっています。

なぜこんなことが起きているのか? どんなアイテムを売って、どんなアイテムを手元に残す(または新たに手に入れる)べきなのか?

今日は、買取現場で日々相場を見ている私たちの視点から、2026年のトレンド予測を徹底解説します。読み終わる頃には、あなたのクローゼットに眠っているアイテムの「本当の価値」が見えてくるはずです。

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なぜ今、「派手ロゴ」と「職人技」で相場が二極化しているのか?

2020年代前半までの「投資熱」が冷めてきた

皆さん、覚えていますか? 2020年から2023年頃まで、ラグジュアリーブランドの価格がどんどん上がり続けていたこと。ロレックスのスポーツモデルは定価の2倍、3倍で取引され、バレンシアガやルイ・ヴィトンの限定バッグは「持っているだけで資産」と言われていました。

でも、2024年後半あたりから空気が変わってきたんです。

「高いから良い」という単純な図式が成立しなくなり、消費者の目が肥えてきました。特に、アフターコロナで海外旅行が再開され、現地で実物を見る機会が増えたことで、「このバッグ、本当にこの価格の価値があるの?」という冷静な視点が生まれたんですね。

AI時代だからこそ「人の手」に価値が戻る

もう一つ、見逃せないのがAIやデジタル技術の進化です。ChatGPTをはじめとする生成AIが普及し、多くの仕事が自動化されていく中で、人々は逆に「人間の手でしか作れないもの」に惹かれるようになっています。

これ、わかりますよね?

スマホで簡単に写真が撮れるようになったからこそ、フィルムカメラの温かみが見直されたり、音楽がストリーミングになったからこそレコードが再評価されたりする。それと同じ現象が、時計やバッグの世界でも起きているんです。

大量生産されたナイロンバッグや、工場で組み立てられただけのクォーツ時計よりも、熟練職人が何日もかけて仕上げた革製品や、複雑な機械式ムーブメントに、今、お金を出す価値があると多くの人が気づき始めています。

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【時計編】2026年のトレンド大予測

デカ厚・ギラギラの時代は終わった？

ここ数年、時計業界を席巻していたのは「44mm以上のスポーツウォッチ」でした。ウブロのビッグバン、オーデマピゲのロイヤルオーク オフショア…。どれも存在感抜群で、腕につけているだけで「成功している感」が出るモデルでしたよね。

でも、買取現場で起きている変化を見ると、これらのモデルへの需要が明らかに落ち着いてきています。

「重くて袖に引っかかる」「主張が強すぎて仕事では使いにくい」という声をよく聞くようになりました。投資目的で買った方も、「そろそろ手放して、もっと普段使いできるものに買い替えたい」とおっしゃる方が増えています。

今、狙うべきは「36mm〜38mmのクラシックサイズ」

では、何が人気なのか?

答えは「36mm〜38mm径の、シャツの袖口に収まる端正なモデル」です。

具体的には:

• ロレックス エクスプローラーI (36mm)
• カルティエ タンク
• ジャガールクルト レベルソ
• オメガ スピードマスター リデュースド(90年代モデル)

これらは10年前、15年前には「地味」「小さすぎる」と敬遠されがちでした。でも今、30代〜40代のビジネスマンを中心に、驚くほど需要が高まっています。

理由は明確です。「控えめだけど、わかる人にはわかる」という知的な印象を与えられるから。

派手なロゴや巨大なケースで主張する必要がない。自分の仕事や人格で評価されている人ほど、時計は「添え物」で良いと考えるようになっているんですね。

「ネオ・ヴィンテージ」という新ジャンル

特に注目したいのが、1990年代〜2000年代前半のモデル、いわゆる「ネオ・ヴィンテージ」です。

ロレックスで言えば、6桁リファレンス(例:16610、14060)よりも前の5桁リファレンス(例:16600、14270)。これらは現行モデルよりも少し小ぶりで、ケースの仕上げも味があります。

「え、20年以上前の時計に価値があるの?」と思われるかもしれませんが、実は今、驚くほど高値で取引されているんです。理由は:

• 質実剛健な作り(壊れにくい)
• 現行品より手の届く価格
• でも、質は現行と遜色ない

まさに**「価値に見合った適正価格(アフォーダブル)」**として、賢い買い物をしたい層に刺さっているわけです。

文字盤の色も「シンプル回帰」

もう一つ、面白い傾向が文字盤の色です。

2021年頃には「ティファニーブルー」などのカラフルな文字盤が大人気でしたよね。でも今、買取で持ち込まれるこれらのモデル、以前ほどのプレミアはつかなくなっています。

逆に評価が上がっているのが:

• 白文字盤
• シルバー文字盤
• アイボリー(クリーム色)
• ギョーシェ彫り(細かい装飾彫り)の入ったシンプルな盤面

要は、「時代に左右されない定番色」が再評価されているんです。

10年後に見ても古臭くならない。これが、2026年の「一生モノ」選びのキーワードになっています。

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【バッグ編】「全面ロゴ」から「素材の質感」へ

マイクロバッグ・モノグラムバッグの終焉

時計と同じく、バッグの世界でも大きな転換が起きています。

2020年前後に大流行した「マイクロバッグ(何も入らないほど小さいバッグ)」や「全面モノグラム・巨大なロゴ金具」のスタイル、もう街中で見かける機会が減ってきていませんか?

買取現場でも、これらのアイテムは以前ほどの引き合いがありません。特に、ロゴが主張しすぎるバレンシアガやルイ・ヴィトンのマルチカラーラインなどは、「流行が過ぎた感」が出始めています。

「クワイエット・ラグジュアリー」が2026年の主流

では、何が求められているのか?

キーワードは「クワイエット・ラグジュアリー(静かな高級感)」です。

これは、ロゴを大きく見せるのではなく、素材の質感や仕立ての美しさだけで高級感を伝えるスタイルのこと。

具体的には:

• ザ・ロウ(The Row)のマルゴー
• エルメスのケリー、ボリード(落ち着いた色)
• ボナベンチュラなどのロゴレスブランド
• オールドセリーヌ(フィービー・ファイロ時代)
• オールドグッチ(金具控えめなヴィンテージライン)

これらに共通するのは、「一目見ただけではブランドがわからない」こと。でも、手に取ったり、近くで見たりすると、革の質感、ステッチの細かさ、シルエットの美しさに「おっ」となる。

「わかる人にだけわかればいい」という大人の余裕が、2026年のスタイルなんです。

「実用性」が最大のラグジュアリー

もう一つ、バッグ選びで重視されているのが「実用性」です。

「インスタ映えするけど、スマホすら入らない」というマイクロバッグではなく、PCや書類、水筒まで入る中型〜大型のトートが見直されています。

理由は明確で、リモートワークが定着したとはいえ、やはり外出先で仕事をする機会は多いから。「見た目は良いけど使えない」バッグよりも、「毎日使える、でも上質」なバッグに価値を見出す人が増えているんです。

これって、考えてみれば当たり前ですよね。本当に忙しく、充実した日々を送っている人ほど、「持ち物は実用的であるべき」と考えるようになる。

派手なバッグで自分を大きく見せる必要がなくなった人たちが、今、シンプルで機能的なバッグを選んでいるわけです。

素材は「育つレザー」が主役

さらに、素材についても変化があります。

ナイロンやネオンカラーの合成素材ではなく、使うほどに味が出る「育つ素材」が人気です。

• シュリンクレザー(シボのある革)
• スエード
• ベジタブルタンニンレザー(植物由来のなめし)

これらは、使い込むほどに色が深まり、独特の艶が出てきます。つまり、「自分だけの経年変化を楽しめる」わけです。

「使い捨て」の対極にある価値観。これが、2026年のバッグ選びの新常識になりつつあります。

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なぜ「ヴィンテージ」が今、こんなに高く売れるのか?

押し入れに眠っている「昔の定番」が宝の山に

さて、ここまで読んで、こう思った方もいるのではないでしょうか。

「うちにも10年前、20年前に買ったバッグや時計があるけど、もしかして今、価値が上がってる…?」

はい、その通りです。実は今、1990年代〜2000年代前半の「昔の定番品」が、驚くような価格で取引されているケースが非常に多いんです。

「オールドセリーヌ」「オールドグッチ」が指名買いされる理由

特に顕著なのが、フィービー・ファイロ時代(2008〜2017年)のセリーヌ、通称「オールドセリーヌ」。

当時は「シンプルすぎる」「ロゴが小さい」と言われることもありましたが、今ではその「ロゴが控えめで、シルエットが美しい」点が再評価され、中古市場で定価以上の値がつくこともあるんです。

同じく、1980〜90年代のグッチも人気です。今のグッチは「GG」のロゴが目立つデザインが多いですが、当時のグッチは金具が控えめで、革の質感で勝負していました。

「主張しすぎない上質さ」が、まさに2026年の気分にぴったり合うんですね。

エルメスは「バーキン」よりも「ケリー」「ボリード」

エルメスについても、面白い傾向があります。

もちろんバーキンは今でも人気ですが、最近特に需要が高まっているのが:

• ケリー(バーキンよりスリムで端正)
• ボリード(丸みがあって柔らかい印象)

しかも、派手な色(赤やオレンジ)よりも、落ち着いた茶系、黒、ネイビーなどが好まれています。

理由は、やはり「長く使える」から。流行に左右されず、何年経っても「良いもの持ってますね」と言われる。それが、今の時代の「資産価値」なんです。

ルイ・ヴィトンは「モノグラム」よりも「エピ」

ルイ・ヴィトンも同様です。

定番のモノグラムキャンバスももちろん人気ですが、エピライン(型押しレザー)の黒やネイビーが、今、静かに評価を上げています。

「ヴィトンを持っているけど、モノグラムだとちょっと主張が強すぎる」という方が、エピラインに買い替えるケースも増えているんですよ。

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【鑑定士が教える】今「売るべきもの」「持ち続けるべきもの」

早めに手放した方が良いアイテム

買取現場で働く私たちの本音を言いますと、以下のようなアイテムは、今のうちに売却を検討した方が良いかもしれません。

① 44mm以上のデカ厚スポーツウォッチ(投資目的で購入したもの)

ウブロ ビッグバン、パネライ ルミノール、オーデマピゲ ロイヤルオーク オフショア(特に派手なカラー)など。

もちろん、これらが「悪い時計」というわけではありません。ただ、投資目的で買って、実際にはあまり着けていないのであれば、相場が安定している今のうちに売って、もっと日常使いできる一本に買い替えるのも賢い選択です。

② 全面モノグラム・巨大ロゴのバッグ

バレンシアガ(ロゴが強めのライン)、ルイ・ヴィトン マルチカラー、グッチ(GGキャンバス全面)など。

これらも、「今の気分に合わない」と感じ始めているなら、早めの売却がおすすめです。流行のピークを過ぎると、相場は徐々に落ち着いていく傾向がありますから。

③ ネオンカラー・ハイテク素材のアイテム

ナイロン素材の派手なバッグ、カーボンファイバーの時計など。

これらは「トレンド性が強い」ため、時間が経つと「古い」印象になりやすいんです。もし使っていないなら、今が売り時かもしれません。

逆に、持ち続けるべきアイテム

一方で、以下のようなアイテムは、売らずに大切に使い続けることをおすすめします。

① 36mm〜38mmの端正な時計

ロレックス エクスプローラーI(36mm)、カルティエ タンク、オメガ スピードマスター リデュースド、チューダー ブラックベイ 36など。

これらは今後10年、20年と価値が安定(または上昇)する可能性が高いです。しかも、実際に使いやすい。まさに「一生モノ」です。

② ロゴが控えめな上質レザーバッグ

エルメスのケリー・ボリード(落ち着いた色)、オールドセリーヌ、オールドグッチ、ルイ・ヴィトン エピラインなど。

「今の気分に合わない」と思っても、ちょっと待ってください。これらは**「時代を超える定番」**です。10年後にはさらに価値が上がっている可能性もあります。

③ 手縫いのステッチが見える職人仕事

エルメスのバッグ(すべて手縫い)、イタリアの老舗レザー工房のバッグ、マニュファクチュール(自社一貫製造)の機械式時計など。

これらは「人の手でしか作れない」という点で、AI時代における最高の贅沢品です。修理しながら、一生使ってください。

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2026年に「買うべき」アイテムの見極め方

ポイント①「物語」があるかどうか

2026年は、「そのアイテムがどう作られたか」が、購入の決め手になります。

たとえば:

• 「このバッグは、フランスの工房で職人が3日かけて手縫いしています」
• 「この時計は、100年以上の歴史を持つマニュファクチュールで、一つ一つ手作業で組み立てられています」

こういう「裏側のストーリー」に惹かれる人が増えているんです。

なぜなら、AIや機械で作れるものが増えていく中で、「人間の手と時間をかけた贅沢」こそが、本当の価値だと気づき始めたから。

ポイント②「10年後も使えるか」

次に重要なのが、「10年後も古臭く見えないか」という視点です。

これ、考えてみてください。

10年前(2016年)に流行っていたデカロゴのバッグ、今見ると「ちょっと古いな」と感じませんか? でも、シンプルなカルティエのタンクウォッチや、エルメスのケリーは、10年前も今も変わらず「素敵」ですよね。

「流行に左右されない定番」を選ぶことが、結果的に一番コストパフォーマンスが良いんです。

ポイント③「適正価格(アフォーダブル)」かどうか

最後に、「価格が品質に見合っているか」を冷静に判断しましょう。

ここ数年、ラグジュアリーブランドの値上げが続きました。でも、正直なところ、「以前と品質は変わっていないのに、価格だけ1.5倍になった」ようなケースもあります。

そんな時こそ、中古市場を活用してほしいんです。

たとえば、5年前のロレックス エクスプローラーIは、新品の現行モデルより30%ほど安く手に入ることもあります。でも、品質や耐久性はほぼ同じ。修理やメンテナンスも正規で受けられます。

「品質と価格のバランスが取れた納得感」。これが、2026年の賢い買い物の基準です。

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クラシック回帰は「生き方」の選択

「何を持つか」より「どう生きるか」

ここまで読んで、気づいた方もいるかもしれません。

2026年のトレンドって、単に「時計やバッグの流行」の話じゃないんです。これは「どう生きるか」という価値観の変化なんですね。

「ブランドのロゴで自分を大きく見せる」のではなく、「自分の仕事や人格で評価される」生き方を選ぶ。

「流行を追いかけて消費する」のではなく、「本当に良いものを長く愛する」姿勢を持つ。

そういう生き方をしている人たちが、今、シンプルで本質的なアイテムを選んでいるわけです。

「一生モノ」との出会いは、自分との対話

「一生モノ」って、何だと思いますか?

私たちは、「修理しながら、何十年も使い続けられるもの」だと考えています。

エルメスのバッグは、壊れても正規店で修理できます。ロレックスの時計も、何十年前のモデルでもメンテナンスできます。

でも、ファストファッションのバッグや、使い捨てを前提にした時計は、壊れたらそこで終わり。

「修理して使い続けられる」というのは、「大切にされる価値がある」ということ。そして、大切にされるものには、必ず「物語」が宿ります。

あなたが毎日使っている時計やバッグ。それは10年後、20年後、どんな「物語」を語ってくれるでしょうか?

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30代メンズにおすすめ「クラシック時計」3選

さて、具体的に「じゃあ、どんな時計を選べばいいの?」という質問をよくいただくので、30代男性に特におすすめの「クラシック時計」を3つご紹介します。

①ロレックス エクスプローラーI(36mm)

「迷ったらこれ」という、究極の定番です。

• サイズ:36mm(スーツにもカジュアルにも合う)
• 視認性:黒文字盤にアラビア数字(3・6・9)で見やすい
• 耐久性:ロレックスの堅牢性は言わずもがな
• 汎用性:冠婚葬祭からアウトドアまで、どんなシーンでもOK

新品は定価100万円前後ですが、中古なら状態の良いものが70万円台から見つかることもあります。これ一本あれば、他の時計が要らなくなるレベルの完成度です。

②カルティエ タンク

「知的な印象を与えたい」なら、これ一択。

• 形状:長方形(レクタンギュラー)で、他の時計と一線を画す
• デザイン:1917年誕生の歴史的モデル(100年以上愛されている)
• 着用シーン:スーツスタイルに抜群に映える
• ブランド力:「わかる人にはわかる」高級感

丸型のスポーツウォッチが飽和している今だからこそ、タンクのような「四角い時計」が新鮮に見えます。ビジネスシーンで一目置かれたい方に。

③ジャガールクルト レベルソ

「人と被りたくない」という方におすすめ。

• 特徴:文字盤が反転するユニークな機構(元々はポロ競技用)
• デザイン:アールデコ様式の美しいケース
• ブランド:スイス時計の名門(マニュファクチュール)
• 希少性:街で見かけることが少ない

「ロレックスは周りに持っている人が多すぎる」と感じる方に。レベルソは、時計好きの間では「通好み」として知られています。

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20年前のブランドバッグ、本当に価値があるの?

「古いもの=価値がない」は、もう古い

よくこんな質問をいただきます。

「20年前に買ったヴィトンのバッグ、もう古いから価値ないですよね?」

いえいえ、全くそんなことはありません! むしろ、今こそ価値が見直されている可能性があります。

チェックポイント①「定番ラインかどうか」

20年前のバッグでも、「定番ライン」なら高値がつく可能性大です。

たとえば:

• ルイ・ヴィトン モノグラム スピーディ
• エルメス ケリー、ボリード
• シャネル マトラッセ(チェーンショルダー)
• グッチ バンブーバッグ

これらは、製造年代によって細かな違いはありますが、基本的なデザインは変わっていません。だからこそ、「ヴィンテージ」として価値が認められるんです。

チェックポイント②「状態が良いかどうか」

次に重要なのが、「保存状態」です。

• レザーにひび割れがないか
• 金具に錆や変色がないか
• 内側にカビやシミがないか
• 型崩れしていないか

もし、大切に保管していて状態が良ければ、買取額はぐっと上がります。逆に、ボロボロだと値段がつかないこともありますので、普段からのメンテナンスが大事です。

チェックポイント③「流行に左右されないデザインか」

最後に、「今見ても古臭くないか」がポイント。

たとえば、20年前のシャネル マトラッセは、今でも「素敵」と感じますよね。でも、20年前の「その年限定の奇抜なデザイン」は、やっぱり古く見えてしまいます。

「シンプルで普遍的なデザイン」ほど、ヴィンテージとして評価されやすいんです。

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買取現場の裏話:最近驚いた高額査定エピソード

ここで、実際に私たちの店で起きた「びっくり買取エピソード」をいくつかご紹介します。

エピソード①「15年前のカルティエ タンク、想定の2倍の値段に」

40代の男性が、「もう使わないから」と持ってこられた15年前のカルティエ タンク。

「どうせ二束三文でしょ?」とおっしゃっていたんですが、状態を確認したところ、ほぼ未使用に近い美品。しかも、今まさに需要が高まっている36mmサイズ。