時計市場コラム

時計市場はどう変わったのか？
コロナ前・コロナ期・現在、
そしてこれからの中古相場

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この記事でわかること

「ロレックスなら高く売れる」「高級時計はどれも値上がりする」——そう思っていませんか？
実は今の中古時計市場は、ブランド名だけでは動かない「選別相場」に変わっています。

この記事では、コロナ前・コロナ期・そして現在の時計市場がどう変化してきたかを、データと実務の視点からわかりやすく解説します。「今売るべきか？」「自分の時計はどう見られるか？」の判断材料として、ぜひ最後まで読んでみてください。

📋 目次

1. 「今の時計相場、高いの？安いの？」——まず結論から
2. コロナ前の時計市場——まだ「普通の高級消費財」だった
3. コロナ期の異常な高騰——「欲しいから買う」から「上がるから買う」へ
4. 現在の時計市場——「全体高騰」から「選別相場」へ
5. ロレックス編——依然として「王者」、でも伸び方が変わった
6. カルティエ編——今、最も「時代に合っている」ブランド
7. オメガ編——「派手ではないが強い」実力派の底力
8. 新品価格と中古価格の乖離——その違いはどこから来るの？
9. 若い世代が時計市場を変えている
10. 時計を売る前に知っておきたいこと
11. 今後の中古時計市場をどう読むか
12. まとめ——時計は「高い順」ではなく「刺さる順」で強い

「相場が気になってネットで調べてみたけど、数字が多すぎてよくわからなかった」——そんな経験、ありませんか？

結論からお伝えします。今の時計市場は「ブランドが高級かどうか」よりも、「そのモデルを本当に欲しい人がどれだけいるか」で値段が決まる時代になっています。

世界最大級の時計マーケットプレイス「Chrono24」の分析によると、2018年以降に価格が2倍以上になったモデルの多くは、意外にもロレックスではありませんでした。上位に入ったのは、カルティエやオメガの一部モデルです。

では順番に、わかりやすく解説していきます。

この記事の対象読者はこんな方

たとえば、「若い頃に買ったロレックスやオメガが引き出しで眠っている」「スマートウォッチを使うようになって機械式時計の出番が減った」「相場が高いうちに売るべきか迷っている」——そんな方に特に読んでほしい内容です。

また、「カルティエが欲しいけれど新品は高すぎる。中古で探してもいいのかな」と思っている若い方にも、判断材料になる情報をたっぷり詰め込んでいます。難しいデータも、できるだけ身近な言葉に置き換えて説明しますので、安心して読み進めてください。

少し時間を巻き戻してみましょう。2019年以前の時計市場は、今と比べると「素直な高級消費財市場」でした。

スイス時計の輸出額は2019年に約217億フランで、前年比プラス2.4%とゆるやかな成長。ロレックスはもちろん人気でしたが、二次流通（中古市場）の価格が「異常値」になるほどではなく、需要とブランド力でじわじわ支えられている状態でした。

コロナ前の市場の特徴

• 景気や地域の影響を素直に受ける「普通の高級品市場」だった
• ロレックスは強いが、今ほど「投資対象」として見られていなかった
• 時計は「持ちたいから買う」というシンプルな動機が中心
• 中古は「新品が買えない代替品」という位置づけが強かった

たとえるなら、コロナ前の時計市場は「おいしいと評判のレストラン」みたいなもの。人気はあるけれど、行列が2〜3時間待ちになるほど異常なブームではなかった——そんなイメージです。

この時期の「中古時計の立ち位置」

コロナ前の中古時計（二次流通）市場は、どちらかというと「正規店で買えなかった人が仕方なく選ぶ場所」というイメージが強かったです。CPO（認定中古）という概念も今ほど一般的ではなく、「中古品に高いお金を出すのはちょっと……」という感覚の人が多かった時代です。

ところがこれが、コロナを境に大きく変わります。「中古は代替品」から「選んで買う価値あるもの」へ——この意識の変化が、今の市場の根っこにあります。

2020年から2022年にかけて、時計市場は「異常な熱狂状態」に入ります。

まず、スイス時計の輸出は2020年に約21%減と大きく落ち込みましたが、2021年には急回復。2022年には過去最高水準の約248億フランまで伸びました。外出制限で旅行や飲食にお金が使えなくなった分、「時計を買う」という行動にお金が向かったわけです。

なぜここまで価格が上がったのか？

いくつかの要因が重なりました。

この時期のロレックスの二次流通価格は、まさに象徴的でした。ある人気モデルの中古価格が、わずか半年で倍近くになったケースも報告されています。「時計を現金より強い資産」と言う人まで現れました。

つまり、コロナ期に高騰した時計がすべて「今も高値」とは限りません。そこが今の市場を読む上での最重要ポイントです。

2023年以降、時計市場は大きく変化しました。一言で表すなら、「全体が上がる時代」から「本当に強いモデルだけが残る選別相場」への移行です。

今の市場で起きていること

Chrono24の分析（2026年時点）では、2018年以降に価格が2倍以上になった16本のモデルのうち、ロレックスはほぼ入っていませんでした。代わりにトップに入ったのは次のようなモデルです。

「ロレックスが弱い」という話ではありません。むしろロレックスはすでに「高く評価されている」状態なので、ここからさらに大きく上がる余地が小さい——それが「伸び率でカルティエに負ける」理由です。

「高い時計が強い」ではなく「刺さる時計が強い」

今の相場で大事なのは、「定価が高いかどうか」ではなく、「そのモデルを本当に欲しいと思う人がどれだけいるか」です。パテック フィリップのNautilus 5712/1Aのように、コロナ期のピークから大きく価格が調整されても、2018年比では依然として高い水準にあるモデルもあります。一方で、ブームで跳ねただけのモデルは「正常化した」と見るべき状況です。

大切なのは、ブームによる「泡の部分」と、実需による「本物の評価」を見分けることです。これが難しいからこそ、買取の専門家に相談する価値があります。

今の相場でキーワードになるのは、「投機ではなく、実需」「ブランド名ではなく、モデルの文脈」です。誰が、何のために、どれだけ長く欲しいと思うか。それが価格を決めています。

ロレックスは、今でも中古時計市場の「王様」です。知名度・換金性・流通量・世界的需要——どれをとっても別格で、「売りやすい時計」という意味では圧倒的な強さがあります。

ただ、今の市場で「ロレックスなら何でも上がる」と思って動くと、少し外れることがあります。その理由を整理します。

ロレックスの「今の強さ」と「変化したこと」

Datejust 41（Ref.126334）が今も安定している理由

ロレックスの中でも、Datejust 41・Ref.126334は現在でも特に安定した人気があります。なぜかというと、この時計は「万能性」が極めて高いからです。

• スーツにも私服にも合う、幅広いシーン対応
• 派手すぎず、どんな年代にも刺さるデザイン
• 流通量が多く、買い手も見つかりやすい
• 「時計好きじゃない人にも伝わる」ブランドの安心感

「ロレックスだから大丈夫」ではなく、「このRef・この状態のロレックスはどうか」まで見るのが、今の正しい見方です。

「カルティエって、女性向けの時計じゃないの？」——そう思っている方も多いかもしれません。でも今の中古時計市場で、最も注目すべき動きを見せているのがカルティエです。

冒頭でも触れたとおり、Tank Vermeil 1613が2018年比で+299%、Panthèreが+208〜218%という驚異的な上昇率を記録しています。しかも、これらは「超高額スポーツモデル」ではなく、もともとは入り口価格帯の定番モデルでした。なぜここまで強いのか、3つの理由を解説します。

理由① 「小ぶりな時計」が再評価されている

近年、若い世代を中心に「大きすぎる時計」「威圧感のある時計」を避ける傾向があります。代わりに人気なのが、小ぶり・薄型・上品・ジュエリー感覚の時計。ここにカルティエが完璧にハマりました。

Chrono24の調査では、カルティエを購入する若い世代（Gen Z）の比率が2018年の1.7%から6.8%まで急増しています。牽引したのはTank・Santos・Panthèreです。

理由② 「ファッション・アクセサリー」として強い

ロレックスが「高級時計」として認識されるのに対して、カルティエは「スタイルの一部」として使われています。この違いは非常に大きいです。

理由③ 「新品が高くなりすぎ」→中古市場へ流入

カルティエの新品価格は近年大きく上昇しています。その結果、「カルティエは欲しいけれど、新品は高すぎる」という層が中古市場へ流れ込んでいます。

特にTankやPanthèreは、ヴィンテージ感・デザインの完成度・現代服との相性が非常に強く、「古いのに古く見えない」——これが今の市場で極めて重要な価値になっています。

オメガは今の時計市場で、非常に面白い立ち位置にいます。ロレックスほど投機化せず、カルティエほどファッション化もしすぎていない。しかし、中古市場では確かな底堅さがあります。

Speedmasterの強さは「物語」にある

「人類初の月面着陸で使われた時計」——これだけで、Speedmasterは特別な存在です。このストーリー性こそが、中古市場でも安定した支持を生んでいます。

時計は単なる道具ではなく、「語れる背景があるほど価値を持ちやすい」——これは現代の時計市場における重要な法則のひとつです。Speedmasterの歴史性・コレクション性はまさにその典型で、2018年比+119%という実績もその裏付けです。

Aqua Terraが「現代の市場トレンド」に合っている

Seamaster Aqua Terra（Ref.2517.30）が2018年比+83%という数字を出している背景には、非常に現代的な理由があります。

• 防水性と実用性の高さ
• スポーツとビジネスの両方に使える汎用性
• 上品なデザインで「高級感」も出せる
• ロレックスほど「強すぎる主張」がない絶妙なバランス

「高級時計らしい満足感」と「毎日使える快適さ」を両立している——これが今の市場に求められている価値と、きれいに一致しています。

機械式時計がスマートウォッチ時代でも残り続ける理由

「スマートウォッチが便利になったのに、なぜ機械式時計が売れ続けるの？」——これはよく聞かれる疑問です。実はここに、今の時計市場を理解するヒントがあります。

スマートウォッチは「時間を知る・健康管理をする・通知を受け取る」という機能を最大化した道具です。一方、機械式時計は「機能を使うために身につける」のではなく、「持つ意味・装いの完成・語れる背景」のために身につけるものになっています。

オメガのSpeedmasterが「ムーンウォッチ」として特別な地位を保ち続けているのも、「正確に時間を知るため」という理由だけではありません。「人類が月に降り立った瞬間に使われた」というストーリー、職人の技術の結晶という側面、そして「時計好きなら知っている名機」というコレクション文化が、長期的な需要を支えています。

スマートウォッチと機械式時計は、実は競合ではなく「別の欲求に応える別カテゴリーの商品」なのです。だからこそ、中古市場でもオメガは安定した評価を受け続けているわけです。

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